Главная задача была уйти от избитого образа пряничного человечка.
Логотип должен был подходить и для взрослых и для детей, без гендерной окраски, быть уютным, но при этом оставаться минималистичным.
И даже с этой противоречивой и разноплановой задачей удалось справиться.
Традиция применения хлебных печатей прошла долгий путь — от античности до современных ремесленных пекарен.
Мастер ставил уникальный оттиск на сырое тесто перед выпечкой. Поэтому разработанный логотип именно монограмма - переплетённые буквы К и П, как дань традиции.
Прямоугольник с закруглёнными углами на фоне отсылает нас к наиболее узнаваемой форме пряника. Его задача не только давать дополнительную отсылку к названию "Карамельный пряник", но и создавать композиционный центр, область притяжения для взгляда.
Формат линий совместно с цветовой палитрой создаёт настроение сказки, что отлично подходит основной категории потребителей - детям. Цветовая палитра не даёт какого-либо гендерного перекоса, а подходит и мальчикам и девочкам.
При этом, именно за счёт характера линий такая «сказочность» подходит и для взрослых, напоминая мифологические символы из мифов и легенд, как более подходящих жанров для взрослых.
Для монограммы использован не рукописный шрифт, а созданная вручную каллиграфия, которая в дальнейшем была векторизована и переведена в цифровой формат. Такое решение подчёркивает рукотворность пряников и сладостей бренда «Карамельный пряник», передаёт тепло рук.
Графически идея строится вокруг объединения двух линий — верхний правый штрих К и "шапочка" П. Таким образом мы избегаем большого количества пересечений и образований ненужных пространств. Дополнительно эти штрихи объединяет переход цвета от коричневого к красному.
Палитра взята из оттенков карамели. Помимо того, что они прекрасно сочетаются друг с другом, передают уютное настроение, так ещё обладают утилитарными свойствами для различного применения: как фоны, акценты и контрасты.
В результате заказчица получила логотип, ставший отражением нового этапа для бренда, решения для дальнейшего оформления материалов, макеты полиграфии готовые к печати, оформленное сообщество "ВК". Новые решения позволят бренду выглядеть едино и стильно на всех носителях: в печатной и цифровой среде, сохранять узнаваемость и лицо бренда при создании новых материалов.
Социальные сети визуально приятны для конечного потребителя и хорошо запоминаются.
